Tbt：levi’s 501 Jeans

若要追溯牛仔褲的根源和歷史，筆者總會聯想起LEVI’S，品牌創辦人LEVI STRAUSS更可稱得上是美國牛仔文化歷史的先驅；而若要數算LEVI’S的成功，便要由LEVI’S 501開始，這款具有勾劃時代意義的牛仔褲，確實地尊定了品牌在DENIM王國不可撼動的地位。501褲款經已有140多年的歷史，從工人服到今時今日能走上時裝界舞台，可說是見證著不同時代的文化與變遷，不過大家又知不知501這型號名稱的起源嗎?其實自百多年前國際聯盟制訂了每年5月1日為國際勞動節後，這款與當時美國工人息息相關的牛仔褲便被命名為501，自始「5.1」、「勞動」及「牛仔褲」就彷彿連成一線，而每年的5月LEVI’S都會推出限量系列以作紀念。以下短片為LEVI’S近年特製的DOCUMENTARY，從WORK、STYLE、REBELLION出發，除了闡述LEVI’S 501的傳奇故事外，更訪問了多位創意人士對其的看法！

LEVI’S歷年來的廣告，更是見證著各個時代文化的鐵證，筆者特地為大家挑選了數個80 90年代初的COMMERCIAL AD及廣告硬照，帶大家重溫一下這款家傳戶曉的經典直腳褲多年間的改變！

1985 LAUNDRETTE

NICK KAMEN於廣告中，在洗衣店內即場除下牛仔褲的片段可說是相當經典，他把瀟灑和性感溶入到LEVI’S 501中，這廣告意念在80年代相當大膽創新，亦曾鋪天蓋地地播放於電視及電影院銀幕上。

1987 PARTING

這部廣告描寫軍人在出征前與心愛女士間的臨別依依，最後軍人送女主角一條牛仔褲，以表示思念及愛意。廣告中用上了PERCY SLEDGE所唱的《WHEN A MAN LOVES A WOMAN》，它曾是越戰美軍最愛的歌曲，至今已成為了非常經典的情歌。

1991 ORIGINALS STAND THE TEST OF TIME

五十年代中期的男神MARLON BRANDON於電影《THE WILD ONE》中，頂著帽子著、身穿皮外套及牛仔褲的不羈造型深入民心，帶領牛仔褲脫離草根形象。以下短片是當代男神BRAD PITT亦於90年代初拍攝過LEVI’S 501以監獄為題材的電視廣告。501可說是多年來男神們的「MUST拍」廣告CHECK LIST，就連亞洲男神余文樂及木村拓哉也曾當過近年501的代言人!

1992 SWIMMER

「性感」與牛仔褲多年來早已掛勾，這廣告中男主角穿著牛仔褲暢泳，火辣的身材惹來所有旁觀者的目光，但除了賣弄性感，廣告其實意味著THE MORE YOU WASH THEM THE BETTER THEY GET的意思。

Aug 4, 2016 / Fashion