快時尚FAST FASHION的出現大大改變了時裝界的消費模式－上架快、時尚設計、款式多、優質平價，這同時亦養成消費者對新設計的貪婪。外國傳媒的調查發現FAST FASHION的盛行減少一般人衣著開支，但衣服數量卻多得驚人，結果進一步令消費者貪新忘舊，鼓勵消費者不停購買然後不停丟棄衣服的消費病態惹來了不少爭議。

不過上年開始，幾個知名FAST FASHION品牌的銷售潤開始萎縮，加上面對被指缺乏深度思考的評擊，只好開始轉型，以及邀請時尚名與設計師合作，身為快時尚之一的代表UNIQLO為日本迅銷集團擁有，過往一直強調產品的功能性，近年開始轉向關注服裝與生活方式與生活態度的關聯，並以此重新包裝品牌的理念。

2013年UNIQLO採用全新品牌宣傳語「LIFE-WEAR」，意指不論年齡、性別在每個場合皆能穿得舒適且反映自我風格，並推出一系列LIFE-WEAR服裝。最近品牌就推出了首個全球廣告片，強調LIFE-WEAR系列品牌對服飾品質、設計感和舒適度的追求。不論是影片帶來的穿衣哲學的思考，抑或廣告我拍攝風格都是有別於FAST FASHION形象的充滿藝術性。

"Why do we get dressed?
There’s no one answer.
But to make clothes for life,
we’ll keep asking.
That’s the science of LifeWear."