SEX SELLS, CONTROVERSY LIVES ON
面紅耳赤的瞬間會引起購買慾?心理學家或許能夠解答這個問題,不過賣弄性感可以博取眼球和話題-正面或是反面,這一點就可以肯定的。不少時裝品牌都曾經在廣告中玩情色趣味,從模特兒的表情姿態、現場的裝置佈局、精糙而直接的性暗示,來挑戰我們的視覺神經與道德底線,一個又一個具爭議經典廣告卻往往留下深刻印象。說不清這個招數最早是誰開始用的,不過有好幾位設計師絕對是賣弄性感的行家。
CALVIN KLEIN
設計師本人CALVIN KLEIN在1991年就說過:「JEANS ARE ABOUT SEX.」,難怪品牌的廣告從90年代開始就走上性感路線,被禁被投訴都是家常便飯,特別是牛仔褲和香水的廣告。為品牌祼體出鏡的KATE MOSS穿上牛仔褲的海報成為這位英國名模的成名作,當時十八歲的KATE MOSS這樣一露也就掀起大家對時裝界利用年輕少女作宣傳的討論。往後廿年來至今,品牌依然樂此不疲,廣告中慾望橫流的模特兒擺著各式伸展動作,或許品牌也想要展示著牛仔褲的良好彈性吧。
1995年CALVIN KLEIN JEANS這輯廣告,被指利用未成年青少年以色情片拍照手法作宣傳,基於輿論壓力,品牌在同年8月將廣告全面下架。
上年CALVIN KLEIN的一系列SLOGAN廣告中,其中模特兒KENDALL JENNER擠葡萄柚,以及丹麥女演員KLARA KRISTIN被攝影師由下往上拍攝的露底褲照,被指美化性騷擾,相片同時在官方INSTAGRAM也獲得5萬多個讚好。品牌另一個廣告「RAW TEXT, REAL STORIES」,乍看之下沒有什麼限制級的裸露鏡頭,不過講述通過短信和各種社交軟件約會FU*K BUDDIES的故事同樣遭到評擊,品牌還特別強調這些是以現實生活中真實的人和事為靈感而拍攝。
CALVIN KLEIN JEANS 2015 秋季廣告
AMERICAN APPAREL
玩得更過火的有AMERICAN APPAREL。品牌創立於1989年,打著美國原味的品牌精神,宣傳廣告常常大正旗號以色情掛帥,以70年代的裝扮與原始的攝影風格捕捉性暗示的肢體語言,即便胭脂未施的模特兒穿上的只是一件簡單的格子襯衫,AMERICAN APPAREL總是有辦法用最挑逗的方式呈現他們的產品。與CK不一樣,AMERICAN APPAREL沒有只找青春美少女當模特兒,芳齡62歲的JACKY O’SHAUGHNESSY曾擔任品牌的內衣模特兒,花甲之年的肉體的確帶來不小的視覺衝擊。
TOM FORD
重口味而極富爭議性的還有這位五十四歲的美國設計師,TOM FORD在任YSL創意總監時期,品牌OPIUM香水的宣傳影片由著名攝影師STEVEN MEISEL執鏡,PLUS-SIZE女模SOPHIN DAHL一絲不掛擺出高潮似的姿勢和表情,創下英國廣告標準局歷來第8宗最高投訴紀錄。TOM FORD的自家品牌亦不遑多讓,好像2007年設計師把品牌男性香水擺放在女性的敏感部位前;大墨鏡配紅唇白齒的女人咬住伸過來的中指,在當時引起爭論。
SISLEY
BENETTON集團旗下的品牌SISLEY的廣告多年來由TERRY RICHARDSON掌鏡,每一輯都意識大膽,包括2000年SISLEY春夏廣告,名為「PALM SPRINGS CHICKEN SALAD」,題材涉及同性戀;2001年SISLEY廣告,模特兒JOSIE MARAN在擠牛奶喝的畫面被評為意識不良,廣告在多國地方被禁;2003年SISLEY廣告取材自西班牙鬥牛,TERRY RICHARDSON更親自上場。
講開攝影師,另一位大師MARIO TESTINO在2003年曾經為GUCCI春夏廣告執鏡,名模CARMEN KASS莫名其妙的把陰部的毛髮剃成GUCCI LOGO,被指不雅和賣弄色情,廣告在多個地方都被禁止刊登。曾為多本獨立雜誌拍攝的JUERGEN TELLER,在2011年為MARC JACOBS香水廣告執鏡,相中只有17歲的女星DAKOTA FANNING側坐在地上,把飾有紅色立體花朵的巨型香水瓶夾著自己的兩腿中間,引起輿論評擊,在英國以「賣弄兒童色情」為由被禁刊登。
MARC JACOBS香水「OH, LOLA!」廣告的製作花絮
相比之下,DIESEL沒有像其他品牌重口味,不過DIESEL也不時把品牌形象與性感串聯在一起。
DIESEL KICK ASS SNEAKERS
FRENCH CONNECTION UK 2006
#WomenNotObjects CAMPAIGN
性挑逗不是只出現在時裝廣告中,文具、電子遊戲、酒水,甚至是漢堡包的廣告也充斥著性暗示。美國紐約一間廣告設計公司BADGER&WINTERS GROUP的執行長MADONNA BADGER發起 #WomenNotObjects 計劃,其中一條短片中,多位女性手持物化女性的廣告,以諧謔的方式「解讀」廣告內容呼籲停止物化女性,例如在便利貼的廣告中,一男一女睡在床上,而女生的額上貼了寫上了「JADE」的便利貼,女生以嚴肅的表情說:「我喜歡與不知道我名字的人上床」。
text > cherry