LOEWE上年開始玩預早一季發布廣告大相後成為每季時裝周的指定動作，今年亦同樣於巴黎男裝時裝週年6月22至28日期間，於巴黎全城率先預早一季揭露品牌其2018春夏男裝時裝系列廣告。全新形象廣告繼續由JONATHAN ANDERSON及M/M (PARIS) 聯手擔任創意指導，並由STEVEN MEISEL操刀掌鏡。作為行內數一數二的攝影師，他的《COMPOSITIONS》攝影系列以錯視藝術深受注目，而LOEWE 2018春夏男裝廣告的首幅大相，就是取自他這個系列中，以藍天白雲為背景，配合一系列的物件佈置於透明桌上，造就介乎於超現實和超寫實間的獨特錯視效果；另一幅以逆光拍攝17歲男模特兒OLIVER SONNE的造型硬照，喻示新現實主義的來臨。之後的大相則展示品牌目前於專門店出售的作品—以黑色小牛皮配上格仔針織的GOYA BACKPACK背包。此外，5000張SONNE的特寫肖像照將會印成街頭海報在SAINT LAZARE、LE MARAIS和歌劇院等巴黎主要購物區展出。

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